Coup de projecteur sur la conférence « Pack Design » du 31/03 – partie VI

Voici la dernière partie de notre rubrique sur la conférence Pack Design. Elle concerne aujourd’hui le packaging au service des valeurs internationales des marques où comment fait il pour s’adapter aux différences culturelles. Nous pouvons distinguer 3 grands principes des emballages internationaux.

Il y a tout d’abord le pack global pour des valeurs globales : C’est avoir un concept uniforme pour le monde entier pour être facilement reconnaissable. Cela passe pour les mêmes codes tels que le logo, les couleurs les formes ou les textes. Nous pouvons citer comme exemple la marque Evian qui garde sa forme de montagne sur toutes les bouteilles du monde

Ensuite nous avons le pack local pour des valeurs globales : Ici nous avons des emballages différents suivants les cultures des pays mais on retrouve les mêmes valeurs du produit. Un exemple significatif est la marque KNORR avec ses soupes. La charte graphique sur leurs emballages varie d’un pays à un autre tout en gardant les grands principes de la marque

Enfin il y a le pack local pour des valeurs locales : Ce sont des produits provenant de grande marque mais destinés à un marché local. Les exemples sont nombreux mais je retiendrai les produits pour faire « blanchir » la peau qui sont très vendus en Asie.

Nous pouvons donc conclure ce chapitre en disant que le packaging ajuste ses positionnements globaux aux besoins locaux

Here is the final part of our topic on the conference pack design. She concerns the packaging to the values ​​of international brands or how it is to adapt to cultural differences. We can discern three parts of international packages.

First, there is global package with global values: It is to have a uniform concept to the world to be easily recognizable. This happens for the same codes as the logo, colors and shapes or texts. We can cite the example of the brand “Evian” that keeps its shape mountain on all cylinders in the world.

Then we have local pack with global values: Here we have different packages include the cultures of countries but we find the same product values. A significant example is the brand “Knorr” with soups. The graphic on their packaging changes from one country to another while keeping the main principles of the mark

Finally there is local pack with local values: These are products from major brand but for a local market. The examples are various but I will remember the products to have a white skin which are sold in Asia.

We can therefore conclude this chapter by saying that the global packaging adjusts his positions to local needs.

(Juste pour rire, une publicité trouvée sur le web / Just for Laughs, an advertisement found on the web)