L’embossage et l’allègement ont le vent en poupe

L’embossage est une technique qui a pour objectif de créer des formes en relief dans un matériau déformable. Ce procédé est actuellement beaucoup utilisé dans la verrerie.

Après Ricard, c’est au tour des bouteilles de Carlsberg et Heineken de changer leur design de bouteilles en faisant de l’embossage. Cela permet aux marques citées ci-dessus de donner un caractère fort, moderne et premium.

La nouvelle bouteille Carlsberg produite par O-I, révèle des lignes élégantes et épurées. Elle se distingue par l’embossage de son logo et la modernisation de sa collerette. 

Au niveau du format boîte canette, Carlsberg ose également une approche différente avec le lancement d’une nouvelle boîte allongée 33cl. Elle affirme comme cela sa différence avec un design plus épuré.

En ce qui concerne Heineken, la bouteille embossé passe de 175 à 165 grammes. Ce sont ainsi près de 4900 tonnes de verre qui seront économisées avec ce nouveau format. Deuxième caractéristique l’apparition d’une ellipse dans le col et d’un logo en relief au dos. Inspiré de l’empreinte authentique de la marque ce traité confère à la fois un toucher différent pour le consommateur et une meilleure prise en main du produit. 

Le format boîte est aussi modifié. Il joue sur les formes arrondies et le design épuré de ses lignes. Une nouvelle technologie d’impression l’encre tactile est incorporée pour rappeler la fraîcheur du produit.

The embossing and lightening in fashion

Embossing is a technique that aims to create shapes in different levels in a deformable material. This process is currently widely used in glassmaking.

After Ricard, it is the turn of Carlsberg and Heineken’s bottles to change their design to embossing its bottles. This allows the brands mentioned above to have a strong, modern and high standard character.

The new Carlsberg bottle produced by OI, reveals elegant and sleek lines. It is distinguished by its embossed logo and modernization of its collar.

In the can format, Carlsberg also dares a different approach with the launch of a new elongated 33cl can. It claims as its difference with a more minimalist design.

Regarding Heineken’s embossed bottle, it has passed from 175 to 165 grams. Thus about 4900 tonnes of glass will be saved with this new format. The second appearance characteristic is an ellipse in the neck and a logo embossed on the back. Inspired by the origin of the brand, this characteristic  gives both a different touch to the consumer and a better grip of the product.

The can format has been changed. It plays with the rounded shapes and the clean design of its lines. A new printing technology allows to incorporate a texture to recall the product freshness.

Vertueux pour la planète mais polluant pour les oreilles !

Frito Lay, marque de chips de PepsiCo, a lancé l’année dernière le premier paquet de chips entièrement biodégradable au bout de 14 semaines.

Oui mais voilà. Après avoir lancé en grande pompe son sac de croustille compostable, la compagnie  a fait marche arrière en revenant à son sac original pour 5 de ses 6 variétés de croustilles Sun Chips.

Un trop grand nombre de plaintes concernant le bruit de l’emballage était venu à bout du nouvel emballage. Un groupe Facebook a même vu le jour sur le thème «I can't hear you over that Sun Chips pack» ou «Je ne t'entends pas à cause de ce paquet de Sun Chips»

La marque a donc décidé de le retirer à la mi-septembre pour toutes ses variétés sauf pour la variété originale et donc, de revenir au sac de plastique.

Dire que la compagnie avait basé sa publicité sur le son distinctif de son nouveau sac. On pouvait d’ailleurs l’entendre sur son site. La compagnie travaillerait à développer un nouveau sac biodégradable

La démonstration est faite dans la vidéo qui suit: un pilote d’avion, J. Scot Heathman, a mesuré le bruit que font les nouveaux paquets Sun Chips, lancés aux Etats-Unis, et constaté qu’un simple froissement émet plus de 95 décibels. « C’est plus fort que le bruit dans le cockpit de mon jet » assure-t-il. Un paquet ordinaire, un peu moins écolo, de la même firme, n’émet pas plus de 77 à 79 décibels, compare-t-il. Impossible de manger des Sun Chips à la bibliothèque ou à l'église, comme il aimait le faire, conclut-il.

http://vimeo.com/9664621 (lien vidéo/ video link)

Good for the environment but polluting for the ears! 

Frito Lay, PepsiCo's chips brand, launched the first packet of crisps completely biodegradable after 14 weeks last year . 

After launching with much advertising its compostable bag of chips, the company has taking it off the market by returning to its original bag for 5 of its 6 varieties of Sun Chips chips. 

Too many complaints about the noise of the package had brought to the end of the new packaging. A Facebook group has even emerged on «I can't hear you over that Sun Chips pack».

The brand has decided to withdraw all varieties except for the original variety and thus return to plastic bag in mid-September. 

The company had based its advertising on the distinctive sound of it new packet. It could also be heard on its website. The company is going to develop a new biodegradable bag with less noise.

The proof is given in the following video: a pilot, J. Scot Heathman, measured the noise from the new Sun Chips packages, launched in the U.S., and found that a mere rustle emits more than 95 decibels. "It's louder than the noise in the cockpit of my jet" he assures. An ordinary package, a little less greener, the same firm, does not emit more than 77 to 79 decibels, "he compares. He cannot eat Sun Chips in the library or at church, as he liked to do, "he concluded. 

Coup de projecteur sur la conférence « Pack Design » du 31/03 – partie VI

Voici la dernière partie de notre rubrique sur la conférence Pack Design. Elle concerne aujourd’hui le packaging au service des valeurs internationales des marques où comment fait il pour s’adapter aux différences culturelles. Nous pouvons distinguer 3 grands principes des emballages internationaux.

Il y a tout d’abord le pack global pour des valeurs globales : C’est avoir un concept uniforme pour le monde entier pour être facilement reconnaissable. Cela passe pour les mêmes codes tels que le logo, les couleurs les formes ou les textes. Nous pouvons citer comme exemple la marque Evian qui garde sa forme de montagne sur toutes les bouteilles du monde

Ensuite nous avons le pack local pour des valeurs globales : Ici nous avons des emballages différents suivants les cultures des pays mais on retrouve les mêmes valeurs du produit. Un exemple significatif est la marque KNORR avec ses soupes. La charte graphique sur leurs emballages varie d’un pays à un autre tout en gardant les grands principes de la marque

Enfin il y a le pack local pour des valeurs locales : Ce sont des produits provenant de grande marque mais destinés à un marché local. Les exemples sont nombreux mais je retiendrai les produits pour faire « blanchir » la peau qui sont très vendus en Asie.

Nous pouvons donc conclure ce chapitre en disant que le packaging ajuste ses positionnements globaux aux besoins locaux

Here is the final part of our topic on the conference pack design. She concerns the packaging to the values ​​of international brands or how it is to adapt to cultural differences. We can discern three parts of international packages.

First, there is global package with global values: It is to have a uniform concept to the world to be easily recognizable. This happens for the same codes as the logo, colors and shapes or texts. We can cite the example of the brand “Evian” that keeps its shape mountain on all cylinders in the world.

Then we have local pack with global values: Here we have different packages include the cultures of countries but we find the same product values. A significant example is the brand “Knorr” with soups. The graphic on their packaging changes from one country to another while keeping the main principles of the mark

Finally there is local pack with local values: These are products from major brand but for a local market. The examples are various but I will remember the products to have a white skin which are sold in Asia.

We can therefore conclude this chapter by saying that the global packaging adjusts his positions to local needs.

(Juste pour rire, une publicité trouvée sur le web / Just for Laughs, an advertisement found on the web)

Coup de projecteur sur la conférence « Pack Design » du 31/03 – partie III

Avant dernière partie du reportage sur Pack Design. Aujourd’hui nous allons parler de la sociologie de la consommation, des greenfluencers et de l’émergence des comportements responsables.

Le greenfluencer est une personne qui influence activement son réseau social (personnel et professionnel) pour consommer « vert ». Ce sont des consommateurs leaders d’opinion ayant un réel pouvoir pour fédérer une communauté.

 A la recherche de sens dans sa manière de consommer, le consommateur s'implique de plus en plus fortement dans ses choix et fait référence à de nouveaux systèmes de valeurs. Face à cette tendance de consommation, les entreprises et les marques des pays occidentalisés doivent depuis quelques années répondre à ce nouveau besoin de leurs clients : consommer des produits satisfaisant certes à des critères de qualité ou de prix, mais aussi à des critères plus éthiques qu'économiques (les qualités écologiques du produit, les pratiques humaines et sociales de l'entreprise qui les fabrique, les engagements stratégiques et politiques de cette entreprise, etc.).

On parle d’ailleurs de « consomm’acteurs » puisqu’ils s’informent et participent aux discussions sur les produits et les emballages.

Nous voyons donc que nos modes de consommation et que nos comportements évoluent. Nous devenons de plus en plus responsable vis-à-vis de l’environnement et de la traçabilité ce qui poussent les entreprises à faire de même pour ne pas perdre des parts de marché. Il reste des efforts à produire puisqu’aujourd’hui seulement 13% des français achètent moins pour avoir des produits, au sens large,  bio et durables.

Et vous êtes vous un greenfluencer ?

Next to last part of the story about Pack Design. Today we will talk about the sociology of consumption, greenfluencers and the emergence of responsible behavior.

The greenfluencer is a person who actively influences their social network (personal and professional) to consume "green ». These are consumer opinion leaders with real power to unite a community.

Searching for meaning in his way of consuming, the consumer is involved more heavily in their choices and refers to new systems of values. Faced with this consumption trend, companies and brands of westernized countries have in recent years to meet the new needs of their clients: consume products with good quality and low prices, but also more ethical criteria that economy (the ecological qualities of the product, human and social practices of the company that manufactures, strategic and political commitments of the enterprise, etc.).

It also speaks of "consum-actor" because they inform and participate in discussions on products and packaging.

We see that our consumption and our attitudes are changing. We become more and more responsible by the environment and traceability. Companies are doing the same to avoid losing market share. Further efforts to produce, since today only 13% of French people buy less for products, broadly defined, organic and sustainable.

And you, are you a greenfluencer?

Coup de projecteur sur la conférence « Pack Design » du 31/03 – partie II

La deuxième partie que nous allons voir concerne l’adaptation du packaging aux nouveaux modes de consommation où comment le e-commerce pousse les packagers à réagir. J’ai retenu deux points qui m’ont paru essentiels : le développement des nouveaux magasins virtuels et l’avenir de l’e-packaging.

Avec l’augmentation continue des achats via internet, des nouveaux magasins virtuels voient le jour pour répondre aux besoins des consommateurs. Il y a plusieurs types de magasins sur internet car ils concernent ‘ensemble des produits, revendus par des professionnels (Pixmania, Auchan, Raja…) ou des particuliers (Bon coin, EBay,..). Les emballages dans ce cas servent essentiellement à transporter d’un point à un autre en assurant l’intégrité du contenant.

Le e-commerce modifie donc le packaging mais offre de nouvelles opportunités. Des designers ont par exemple imaginé des cybermarchés en réalité virtuelle où le consommateur remplirait son caddie comme s’il était physiquement dedans. L’acte d’achats serait alors plus intéressant puisque nous pourrions regarder les formes, mes couleurs et les informations disponibles sur nos packs.

Le packaging a aussi été modifié avec les nouvelles technologies. Nous en voyons de plus en plus avec des flash-codes ou des jeux interactifs. C’est le cas par exemple de la marque Nestlé avec Chocapic. Pour la sortie du film Arthur, les paquets de céréales se sont transformés en labyrinthe pour faire sortir le héros de sa prison. Les développeurs sont même allés plus loin en créant un jeu de course de vélo 3D. Les enfants n’ont qu’à découper les lunettes sur le paquet et rentrer un code sur le web. Le packaging est alors réutilisable de façon ludique.

Et vous, avez vous d’autres exemples et que pensez vous de ces évolutions ?

The second part speaks about the adaptation to new ways of packaging consumer or how the e-commerce pushes the packagers to respond. I identified two significant points: the development of new virtual stores and the future of e-packaging.

With the steady increase in buying over the internet, new online stores are emerging to meet consumer needs. There are several types of stores on the internet as they relate to all products, sold by professionals (Pixmania, Auchan, Raja ...) or individuals (Good corner EBay,..). The packaging in this case is primarily used to transport from one point to another by ensuring the integrity of the container.

The e-commerce changes the packaging but offers new opportunities. Designers have imagined such marketplaces in virtual reality where consumers fill their shopping cart as if he was physically inside. The act of buying would be more interesting because we could see the shapes, colors and information on our packs.

The packaging has also been modified with new technology. We see more and more with flash codes or interactive games. This applies, for example, the Nestlé brand with Chocapic. For the movie “Arthur”, cereal boxes have become a maze to get out the hero from his prison. The developers have gone even further by creating a set of 3D bike racing. Children have only split the glasses on the package and enter a code on the web. The packaging is then reused in a playful way.

And you, do you other examples and what do you think of these developments?